Annonceeffektivitet - ny vin eller ny flaske?

Oraklernes tid er gudskelov ikke forbi, nye rapporter kommer dryssende og skal promovere snart det ene og snart det andet analyseværktøj. Det er en jungle at komme igennem, og fange de rigtige. Ofte er det amerikanske rapporter, og selvom de er længere fremme med rigtig mange ting, så er det ikke alt vi kan bruge her, endnu.

En ny rapport fra Casale Media hævder, at annoncerne skal placeres i første fold, skal vises op til mange gange, og helst på den side, brugerne kommer ind på. Ny vin eller ny flaske? Ingen af delene, efter min overbevisning. Faktum er, at det i høj grad kommer an på dels sitet, layout og indhold, og så også om bannerets budskab og udformning. Se iøvrigt min blog om "De fem rigtiges love". Bemærk, at det ikke nødvendigvis er forsiden, banneret skal placeres på - det afhænger af sidens indhold, og bannerets budskab!

Rapporten fra Casale Media siger, og det er jo interessant nok, at de fandt at annoncer placeret i første fold var 7 gange så effektive som dem nedenunder. Det kan være rigtigt nok på sites, hvor der ikke er attraktivt indhold nok i nederste fold. Men, det giver alligevel stof til eftertanke, når man som medieudbyder skal placere sine annoncer, for det er absolut ikke ligegyldigt, hvor man placerer dem. Det giver så også ofte lidt ekstra liv og kulør, at der er noget der bryder. Som annoncør, ville jeg også se meget grundigt på dette, og så iøvrigt udforme annoncer og budskab, så de passede sammen. Der må således godt være varierende budskaber og udformning af bannere, på samme kampagne!

Sluttelig, så konkluderer rapporten fra Casale Media, at bannerannoncer vist 5 gange eller mere, var 12-14 gange mere effektive, end dem der var vist under 5 gange. Der bliver dog talt om at man skal bruge frekvensstyring af bannervisningerne, og det kan ikke understreges nok. Det er super effektivt, og rigtig god kundepleje at gøre det. Og så forbedrer det klikraterne, og det er skrækkeligt mange medieindkøbere vældigt fokuserede på (fremfor at man kigger på den endelige konvertering og slutaktivitet).

Her kan vi også henvise til en tidligere blog - "Google virker ikke - alene..."!. Jo mere du har brandet dig selv på relevante steder, jo større er sandsynligheden for, at det er dit budskab, dit link, der klikkes på i Google søgninger.

Min egen erfaring fra diverse medier, samt nu i Sales Plus, er som sagt, at sites med indhold over hele siden, kan have bannere i nederste fold, som er stort set lige så effektive, som var de placeret i første fold. Dog ikke allersidst på en mega-lang side. Husk at tage en objektiv rådgiver med på råd, både dig som annoncør og dig som medieudbyder - det betaler sig.

Undgå faldgruppen med at skære i antallet af bannerannoncer, og skift hyppigt. Desværre er der stadig rigtig mange som, meget kortsigtet, tager ublu priser for bannerproduktion. Hyppigheden i udskiftningen af bannere og budskab, er nøgle til succes, jævnfør med denne blogs indhold.


Fortsat god sommer - og husk så, at sommeren kan være et super tidspunkt at annoncere i. Se f.eks. blogindlægget " Det kvinderne vil have - om sommeren!"