Google genopfinder den dybe tallerken - klogt, rigtig klogt...

Så gør de det igen - genopfinder den dybe tallerken. Bedre sent end aldrig... Heldigt for dem, er det Google, der griner hele vejen ned til banken. men, det gør nu ikke noget. Google meddelte fornylig, den 3. november 2011, at nu rullede de ud med annoncer i bunden af søgeresultaterne. "Læn dem ikke ud, for der kommer tog".... Ja, det går stærkt i den verden. Det lancerede jeg for godt 10 år siden hos IDG - under begrebet annoncørlinks. Den udvidede version af dette - blev kaldt "bokslink".

I første generation af netannonceringen, kunne man kun annoncere i første fold, hvem husker f.eks. ikke Jubii søgesiden... Senere kom vi hos IDG bl.a. med artikelbannerne, lige midt i artiklerne, nede ad siden, og ofte i anden fold. Det var en succes fra start.

Annoncørlinkene, eller tekstlink, om man vil, blev lagt sidst på siden. Som Google rigtigt formulerer det, så "fitter" de bedre ind i det "flow", som læseren har på siden, fra top til bund. Min erfaring er, at på et contentsite af en vis standard, der vil læserne altid læse artiklerne til ende, og havne sidst på siden. Derfor er det relevant at lægge annoncørlinkene/tekstlinkene sidst på siden. En interessant betragtning er, at man kan opleve, at jo flere af den slags, der ligger samlet, jo bedre kan klikraterne marginalt blive. Måske fordi man vænner sig til, at se der. Det kræver dog, at mediekonsulenterne forstår at sælge budskabet, og få content-relevante annoncører på pladserne. Må jeg indiskret henvise til "de 5 rigtiges love", et tidligere blogindlæg, som fokuserer på dette .

Interessant nok, så skriver Google, at tekstannoncerne i bunden, rent faktisk virker bedre end side-annoncerne....Surprise!! Ja ja, man må vel leve med ikke at være en rig nummer 2....

Det er altså ikke altid toppen, eller siden, der virker, fordi man har travlt med komme længere ned på content-delen. Så, når din "print-sælger" som en nebengeschæft skal sælge dine onlineløsninger, så sørg for at have de nyopdagede (bund-) tekstlinks med. De er prismæssigt billige, men du kan sælge mange af dem, og dine kunder vil elske dig for det. Spørg en der har prøvet det.

"Google virker ikke - alene....", var et tidligere blogindlæg, og et andet - "Det er ingen skam, at blive nummer 2, Google". Begge udgivet af denne blogskribent. Måske du lige skulle genopfriske. Det fortæller vi gerne mere om - her.

Annonceeffektivitet - ny vin eller ny flaske?

Oraklernes tid er gudskelov ikke forbi, nye rapporter kommer dryssende og skal promovere snart det ene og snart det andet analyseværktøj. Det er en jungle at komme igennem, og fange de rigtige. Ofte er det amerikanske rapporter, og selvom de er længere fremme med rigtig mange ting, så er det ikke alt vi kan bruge her, endnu.

En ny rapport fra Casale Media hævder, at annoncerne skal placeres i første fold, skal vises op til mange gange, og helst på den side, brugerne kommer ind på. Ny vin eller ny flaske? Ingen af delene, efter min overbevisning. Faktum er, at det i høj grad kommer an på dels sitet, layout og indhold, og så også om bannerets budskab og udformning. Se iøvrigt min blog om "De fem rigtiges love". Bemærk, at det ikke nødvendigvis er forsiden, banneret skal placeres på - det afhænger af sidens indhold, og bannerets budskab!

Rapporten fra Casale Media siger, og det er jo interessant nok, at de fandt at annoncer placeret i første fold var 7 gange så effektive som dem nedenunder. Det kan være rigtigt nok på sites, hvor der ikke er attraktivt indhold nok i nederste fold. Men, det giver alligevel stof til eftertanke, når man som medieudbyder skal placere sine annoncer, for det er absolut ikke ligegyldigt, hvor man placerer dem. Det giver så også ofte lidt ekstra liv og kulør, at der er noget der bryder. Som annoncør, ville jeg også se meget grundigt på dette, og så iøvrigt udforme annoncer og budskab, så de passede sammen. Der må således godt være varierende budskaber og udformning af bannere, på samme kampagne!

Sluttelig, så konkluderer rapporten fra Casale Media, at bannerannoncer vist 5 gange eller mere, var 12-14 gange mere effektive, end dem der var vist under 5 gange. Der bliver dog talt om at man skal bruge frekvensstyring af bannervisningerne, og det kan ikke understreges nok. Det er super effektivt, og rigtig god kundepleje at gøre det. Og så forbedrer det klikraterne, og det er skrækkeligt mange medieindkøbere vældigt fokuserede på (fremfor at man kigger på den endelige konvertering og slutaktivitet).

Her kan vi også henvise til en tidligere blog - "Google virker ikke - alene..."!. Jo mere du har brandet dig selv på relevante steder, jo større er sandsynligheden for, at det er dit budskab, dit link, der klikkes på i Google søgninger.

Min egen erfaring fra diverse medier, samt nu i Sales Plus, er som sagt, at sites med indhold over hele siden, kan have bannere i nederste fold, som er stort set lige så effektive, som var de placeret i første fold. Dog ikke allersidst på en mega-lang side. Husk at tage en objektiv rådgiver med på råd, både dig som annoncør og dig som medieudbyder - det betaler sig.

Undgå faldgruppen med at skære i antallet af bannerannoncer, og skift hyppigt. Desværre er der stadig rigtig mange som, meget kortsigtet, tager ublu priser for bannerproduktion. Hyppigheden i udskiftningen af bannere og budskab, er nøgle til succes, jævnfør med denne blogs indhold.


Fortsat god sommer - og husk så, at sommeren kan være et super tidspunkt at annoncere i. Se f.eks. blogindlægget " Det kvinderne vil have - om sommeren!"

SÅ kører bussen - har du indløst billet?

Sidste år i april måned, udsendte denne blogskribent indlægget - Google virker ikke - alene, men tager sidste stik! Essensen af indlægget var, at det er de annoncer, der forudgående har haft bannerkampagner, eller på anden måde har markedsført sig, får størst muligt opmærksomhed. Sådan er det stadigvæk! Logik? Ikke når man ikke har set det! Bussen kører - har du indløst billet til rejsen på nettet, for- og med dine kunder, og din fremtid?

En undersøgelse - set hos eMarketer, foretaget af Business Intelligence firmaet Lotame, siger at man har større chance for at få anbefalet produkt og virksomhed blandt internettets brugere, når der forudgående har været en bannerkampagne. Ganske naturligt i forlængelse af budskabet fra sidste år; man står stærkt i brugernes bevidsthed.

Undersøgelsen viste et løft på op til 34,4 % hos dem, der ville anbefale et produkt, når de forudgående har set et banner. Det er markante tal. En branche, som eksempelvis campingudstyrsbranchen lever en hård tid, og dem, der overlever på sammenlignelige produkter, dem der anbefales, er dem der supplerer med bannerannoncer. Listen er leverandører indenfor givne produkter i den branche, er lang som en smørrebrødsseddel fra Ida Davidsen. Skal man skille sig ud, skal man brande sig på relevante medier, f.eks. på dcu.dk, hvis man henvender sig til campister og den modne målgruppe.

Alt for mange vælger, desværre, fortsat sites, hvor de drukner i mængden, og derfor ikke får de resultater de måtte ønske sig. Det er en negativ spiral, spild af penge - og tilgodeser kun en part, og det er bestemt ikke annoncørens pengepung! Søg de seriøse sites, med færre- og større annoncer på siden. Det kan godt være prisen er billig, men selv billige kampagner er jo dyre, når resultaterne udestår.

Så bannerne virker, når billetten er indløst - til den rigtige bus! Søg den rigtige-, objektive rådgivning! Sales Plus kan være din løsning - den objektive rådgiver!